界面新闻记者 | 陈奇锐正太 男同

界面新闻裁剪 | 楼婍沁

界面新闻记者 | 陈奇锐

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中国衣饰品牌比音勒芬近日发扬启用新的品牌Logo和英文名，后者从“Biemlfdlkk”变为“Biemlofen”。旗下高尔夫球居品线的英文秀气书写换成更为大略的黑体字符。

“原有的品牌秀气Biemlfdlkk曾因复杂、难记，影响了品牌与损失者之间的互动。”比音勒芬公关团队向界面新闻示意，“为此，比音勒芬将其转念为“Biemlofen”，字母组合的转念让品牌读音更明晰、直不雅，更适合当下阅读与悼念民俗。”

自2024年年中开动，比音勒芬在部分高尔夫居品门店的门头试行遴荐新Logo。这些门店也被称为“3.0形象店”，有着更检朴的装修作风。这是激动比音勒芬财报中“海外化、高端化、年青化、圭臬化”新阶段办法的一部分。

事实上，比音勒芬近期举措时时。它在12月告示流量明星丁禹兮为代言东谈主，并组织了一次万东谈主带领场碰面会。此前于2023年4月告示收购的英国男装品牌KENT&CURWEN，于12月26日在澳门威尼斯东谈主开设宏构店，这是其启动转型后的首家门店。

但比音勒芬在成本商场的证实不甚理念念。

比音勒芬的股价曾在疫情时间捏续走高，但从2024年6月开动下落，到9月18日录得约42%的最大跌幅。尽管近期股价有所回升，1月7日仍较6月最高值跌去约33%。在2024年9月线路的投资者关系步履纪录表中，28个由投资者建议的问题里有13个与股价探究。

界面新闻亦就股价证实向比音勒芬团队寻求采访，但未获取复兴。

反应到财报上，比音勒芬在2024年第三季度收入同比下滑4.37%至10.64亿元，归母净利润和扣非净利润鉴别下落17.32%和19.95%至2.83亿元和2.76亿元。在2024年前九个月，由计算步履产生的现款流同比减少32.98%至6.52亿元。

增长截关联词止。从2019年到2023年，比音勒芬销售收入从18.26亿元增长至35.36亿元，净利率从22.27%增长至25.22%。看成对比，雅戈尔先锋板块和九牧王在以前6年里的归母净利率均未能超过20%。

2023年6月，比音勒芬董事长谢秉政在品牌建立20周年步履上对外发布新政策，办法是在2033年完结年收入超过300亿元的办法——也就是年复合增长将要达到25.8%。其中比音勒芬品牌收入超过150亿元，收购而来的Cerruti 1881和Kent&Curwen鉴别超过50亿元和30亿元。

如今这些办法激动似乎有些滞后。

按照原来的蓄意，Cerruti 1881和Kent&Curwen将在2024年秋冬发扬归来，但当今只须后者开出新店。比音勒芬公关团队向界面新闻称，Cerruti 1881将于2025年4月不异选址在澳门威尼斯东谈主开全新形象店，而Kent&Curwen蓄意在2025年增开8家新店。

这两个品牌正本应看成比音勒芬完结成为环球奢靡集团办法的能源。但Cerruti 1881和Kent&Curwen看成遇冷多年的品牌，不易劝诱商场存眷。而在环球奢靡行业遇冷配景下，损失者对高端居品需乞降存眷缩短，成为奢靡集团对比音勒芬的形象加成有限。

此外，比音勒芬品牌的年青化转型举措落地碰上经济增长大环境的变化，在事迹承压基础上捏续参预资金推动明星营销、焕新门店等举措能获取的酬报预期缩短。在2024年前九个月，比音勒芬收入同比增长7.3%，大幅低于2023年同时的25.67%。

除非第四季度事迹短暂飙升，比音勒芬在启动转型蓄意的第二年就难以完结为达成300亿年收入所需的25.8%增长率。

成本商场对比音勒芬亦然操心的。

投资者不仅仅因为商场大环境而产生担忧，更遑急的是其里面运营模式似乎并不健康。最昭着的表征即是比音勒芬莫得提前通过公告线路投资23亿元建立总部的巨额来回相貌，也着实从未投资者诠释注解为何股价下落以及有那儿置决策。

当不踏实的外部环境和不透明的里面运营机制相遇正太 男同，比音勒芬的转型蓄意遇阻着实是势必发生的事情。