好意思国东谈主多年来即兴的购物狂欢还是戒指五色电影，而那些习气了好意思国东谈主在险些通盘东西上用钱的零卖商们正处于繁重的境地。

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如今，企业正接力冒昧一群对价钱更为明锐的消费者的出现，这是它们多年来从未见过的。好多东谈主从疫情中索要了富有的储蓄，并灾祸地意志到价钱的累计高涨，尽管通货扩张率还是从2022年中期的几十年高点回落。



麦肯锡公司(McKinsey & Company)进行的一项看望显现，76%的好意思国消费者暗意，他们预测在第三季度“缩短消费”，包括推迟购物、寻找扣头、或聘请先买后付的计较。



这并不是说好意思国东谈主住手了消费。好意思国东谈主口普查局(Census)的数据显现，7月份好意思国零卖额强于预期，好意思国东谈主的总体支拨高于上月。



但Bankrate资深行业分析师泰德·罗斯曼(Ted Rossman)说，有迹象标明，消费者更惬心买便货，对我方浪费品的东西也愈加抉剔。



罗斯曼说，好意思国东谈主仍然惬心为体验掏腰包，并指出航空公司和以旅游为导向的公司获取了到手。联系词，他们似乎还是厌倦了商品。麦肯锡的看望显现，约40%的消费者暗意，他们计较削减在配饰、家居保密、珠宝和产品上的支拨。





蒙特利尔银行（BMO）高档零卖和电子商务分析师西蒙·西格尔(Simeon Siegel)暗意，消费者可能还是改善了他们的消费习气，现时有更多的好意思国东谈主在寻找物好意思价廉的优质产品。他说，这即是为什么像麦当劳这么的低端企业和像LVMH这么的高端企业皆在苦苦反抗的原因。



关于好多在疫情后的攻击性购物中看到全面利润增长的零卖商来说，这是一个期间的戒指，公司正在不甘人后地寻找奈何独霸新宇宙。



Challenger， Gray & Christmas的数据显现，旧年零卖业首席推论官的更迭率增多了一倍以上，该行业的首席推论官更换次数达到了四年来的最高水平。



大多数公司还抵消费者对价钱高涨的反映保抓高度警惕。FactSet的数据显现，举止普尔500指数成份股公司中，86%的公司在第一季度财报电话会议上提到了“通胀”。



西格尔说，一些零卖商，如沃尔玛和塔吉特，还是开动大幅降价，这标明商店越来越无论三七二十一地接力招引顾主。



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“当消费者拿到一个装满现款的钱包时，他们就无用那么周至了。他们无用有所保留。因此，每个东谈主皆从中受益。咱们现时又回到了一个环境，好的零卖商，众多的品牌，提供令东谈主肯定的价值……将受益。”西格尔说。



*抉剔的顾主*

与几年前比较，这是一个彰着的转化，其时好意思国东谈主在“待在家里”的号令下，手头上有大宗的刺激资金，险些什么皆买。



但旧金山联邦储备银行(San Francisco Fed)的一项预测显现，这些消费者基本上花光了他们的富有现款，到2024年第一季度，家庭的富有储蓄可能还是破费。



而消费者，尤其是那些中低收入阶级的消费者，正发挥出难以冒昧生存资本上升的迹象。Primerica进行的第二季度看望显现，不到一半的好意思国中产阶级以为我方的个东谈主财务情景“优秀”或“雅致”，三分之二的好意思国中产阶级以为我方的收入低于生存资本。



罗斯曼和西格尔预测，通货扩张率还是从几年前的高点回落，但在可预思的改日，消费者的聘请可能会不绝增多，因为东谈主们对经济的主见需要时刻才气转换。



“你不错正确地说，哦，通货扩张率下降了，但东谈主们的房钱高涨了，东谈主们的食物杂货账单也高涨了。”罗斯曼说，“需要一段时刻才气排斥其中的一些影响。”



与此同期，这对零卖商来说可能意味着更多的灾祸，西格尔说，他揣度好多零卖商抵消费者信心的转化感到不测。



投资者还是感到不安。零卖股正在苦苦反抗，SPDR举止普尔零卖交游所交游基金(SPDR S&P Retail exchange-traded fund)在昔日六个月下落逾5%。



“公司要么有产品，要么莫得产品，消费者要么有刺激措施，要么莫得。”西格尔在谈到疫情大流行时期时说。他指出，只消有库存上架，大多数零卖商皆能在疫情大流行时期获取到手。“我以为咱们又回到了一个只消赢家和输家的环境。”



西格尔说，关于那些最弱或欠债最重的零卖商来说，这可能意味着它们的业务将不绝萎缩，不外他指出，他并不一定预测会有一波公司倒闭。